Desde hoy, con su debut en el mercado cordobés, la cadena brasileña de moda Renner comienza a pelear un lugar en el negocio de la moda en Argentina.
En Patio Olmos, con una tienda en dos niveles que, en total, suma 2.500 metros cuadrados, abre hoy al público la primera de las cuatro con las que llega al país.
El sábado será el turno de su local de 3.800 metros cuadrados en Paseo del Jockey (también en dos niveles), y en la semana siguiente habilitará sus dos sucursales en la Ciudad de Buenos Aires.
El desembarco total implicó una inversión de más de 12 millones de dólares (en Córdoba se desembolsaron cuatro millones por tienda) y la generación de 250 empleos directos (120 aquí, con indirectos suman unos mil ).
Con su llegada, Renner busca hacerse un lugar en el mercado local de venta de ropa para mujer, hombre y niños, una actividad que en la provincia factura unos 70 mil millones de pesos al año, según fuentes del fisco cordobés.
A ese número se suma un volumen importante –no cuantificado con exactitud– que se mueve por circuitos informales, desde ferias hasta redes sociales.
En el mapa formal, los shoppings son un canal poderoso: por ellos pasa alrededor del 10% de la venta total de indumentaria y, al ser considerados una vidriera ineludible del negocio, allí hacen base las marcas locales y nacionales con mejor posicionamiento.
En Córdoba, son los shoppings la arena elegida por Renner para sus dos locales, en el marco de un acuerdo con YMK, la operadora de Patio Olmos y de Paseo del Jockey.
Para ambos, el fichaje de la brasileña genera expectativas: consideran que por escala y variedad (Renner vende 20 marcas de indumentaria propia, además de calzado y perfumería), las tiendas podrán traccionar público por sí mismas.
Un caso probado en Córdoba que funciona de esa manera es el de Falabella, en el Nuevocentro.
El de Renner es un poder potencial que entusiasma de manera particular al Paseo del Jockey, inaugurado en 2017 y que aún trabaja para lograr posicionamiento. Distinto es el perfil del Olmos, por su ubicación en el área de mayor densidad poblacional de la ciudad.
Encantar
Por su perfil, la competencia que Renner se plantea en Argentina es Zara (busca ofrecer precios inferiores) y el sector indumentaria de Falabella, tiendas con las cuales se medirá en Córdoba.
“Nuestro objetivo es ‘encantar’ al consumidor argentino. Para eso ofrecemos productos de calidad a precios muy competitivos, buena experiencia en tiendas y excelente servicio”, dijo Fabio Faccio, CEO de Tiendas Renner, al señalar la propuesta de la marca.
“En Córdoba y en el país vemos un enorme potencial. Por cantidad de habitantes, podríamos tener 60 tiendas a futuro”, agregó.
Sin embargo, el ritmo de crecimiento previsto será algo más lento que el que la cadena adoptó en Uruguay, donde abrió nueve tiendas desde su llega en septiembre de 2017.
Faccio insiste en que Córdoba es una plaza atractiva por varias razones: su tamaño y un perfil de consumidor diferente al porteño, que les permitirá ganar conocimiento del mercado regional en Argentina. La cadena tiene relevadas unas 30 ciudades con más de 200 mil habitantes, una escala que admite su desembarco.
Cierto es que Renner tiene una espalda de magnitud para impulsar su llegada al país.
En los nueve primeros meses de este año, Renner informó ventas netas por unos 1.250 millones de dólares (14,5% más que en 2018), una cifra superior a lo que mueve todo el negocio de la indumentaria en Córdoba.
La apertura se hizo con directivos de Brasil, autoridades provinciales e invitados, con algunos influencers entre ellos.
Desde Brasil: Qué ofrece
Renner desembarca con dos locales en Córdoba.
90 mil
son las piezas disponibles en la tienda de Patio Olmos. Prendas, accesorios y zapatos de distintos estilos, de marcas propias de Renner de mujer, de hombre y de niños. También perfumería.
Precios
. Renner se considera una tienda para la clase media, con buena relación calidad-precio. Ubicada entre una Zara y cadenas de menor posicionamiento y precio más bajo, como C&A en Brasil.
One stop shop
. Así se definen las tiendas Renner, un sitio donde el cliente puede resolver todas sus necesidades de indumentaria y las de su familia en una sola parada.
