Hace más de 6 años, dos cordobeses de Villa Carlos Paz fundaron su propia marca de lencería masculina. La idea era romper con los prejuicios del segmento, generar nuevas necesidades y trasnformar la ropa interior de hombre en un producto "más amigable". En la actualidad, cuentan con su propia línea femenina, modelos de top y culotteless, puntos de venta en todo el país y más planes con proyección internacional. ¿Cuál fue la clave del éxito? Confiar en su idea, animarse a emprender y promover la fabricación local.
"Seguimos con la idea de sumar productos de hombre y crecer en la línea de mujer que tiene la cápsula \'Oh my girls\', con tops y culottes less. Proyectamos tener líneas de franquicias y aumentar los puntos de venta en locales multimarca del país", cuenta entusiasmado el dueño de la firma, Tomás Ferreyra con quien hablamos en detalle.
¿Pueden adelantarnos algún lanzamiento? Haremos slip y medias de diseño, que serán lanzadas con la esencia y estilo que nos caracterizan. ¿Dónde se consiguen los productos? Estamos en skateshops, locales multimarca y comercios de lencería. Además, las ventas en www.Gilipollas.com.ar, nuestra tienda oficial, están muy activas, con envíos a todo el país.
Gilipollas es una marca que grita fuerte desde su nombre: se trata de un insulto español que, si bien en Argentina pasa más bien por una humorada, todos sabemos qué significa. Pero ese rótulo no fue un error sino más bien una intención deliberada: "Se llama Gilipollas porque queríamos un nombre que fuera un insulto y se me vino a la cabeza un día cualquiera", repasa Tomás, quien asegura que la principal intención es transmitir diversión. Qué es #ModoVerano Las redes de Gilipollas son tan exitosas como la marca en sí misma: el hashtag #ModoVerano tiene vida propia en redes como Instagram y Facebook.
Pero todo tiene una explicación: tanto las publicaciones de la marca como los diseños de las prendas llaman la atención de clientes y desconocidos. "Cada diseño está hecho por ilustradores locales y gran parte de la fabricación está hecha en Córdoba", explican desde la marca. ¿Las publicaciones? Sugestivas, divertidas y apelando al doble sentido de manera bastante cuidadosa.
¿Es difícil emprender desde Córdoba en un rubro tan nacional? Si bien es complejo en algunas facetas, en otras es un gran desafío. La producción propia y la logística son factores clave.
¿En qué momento sintieron que "la estaban pegando"?En el primer año que tuvimos de vida, hicimos una entrevista para el portal www.emprendedores.es porque era un shock en España el nombre de nuestra marca. Tras esa nota, comenzaron a llegar pedidos de Chile, México, Costa Rica, Inglaterra y más. Ahí nos dimos cuenta que estábamos por el buen camino.
¿La idea fue ser irreverentes?Si bien las marcas tradicionales nos inspiraron desde el inicio, nos parecía que los diseños eran muy clásicos. Por eso elegimos salir con algo más fuerte, que haga ruido. Buscamos replicar un mensaje donde invitamos a que los hombres se animen a tener un boxer auténtico y de diseño. Cada boxer tiene un concepto o una historia. Si bien el mercado es muy competitivo, nos gusta porque nos obliga a innovar todo el tiempo.
¿Producen para un grupo chico o Gilipollas ya es una marca masiva? Al comienzo apuntamos a un sector muy definido pero apenas salimos a la calle nos cambió el panorama porque llegamos un público masivo. Para invitar a los más clásicos, también apostamos a los lisos y seguimos con eso.
Pero hacen un solo producto...Claro. Logramos masividad con un monoproducto, el boxer. Lo que diversificamos fue el público: hoy fabricamos boxer de adultos, adolescentes y niños, cada uno con una identidad general pero pensando en la impronta de cada segmento.
¿Qué materiales usan? Modal, algodón, lycra y otras telas higiénicas, porque trabajamos con insumos apropiados para ropa interior. Usamos elástico afelpado, de tacto suave, y además sumamos diferentes cortes de boxer para revalorizar la prenda interior masculina.
