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Kim Kardashian sobre inclusividad, diversidad y el futuro de SKIMS: “Quiero que las mujeres se sientan cómodas”

Kim Kardashian sobre inclusividad, diversidad y el futuro de SKIMS: “Quiero que las mujeres se sientan cómodas”

EntrevistaDesde su creación en 2019, SKIMS ha revolucionado la industria de las prendas moldeadoras con diseños inclusivos y un fuerte compromiso por la diversidad. Su fundadora, Kim Kardashian, nos cuenta qué planes de futuro tiene para la firma

Por Tish Weinstock

Desde luego, nadie puede decir que Kim Kardashian no sea una mujer ocupada: madre de cuatro criaturas, estudiante de derecho, activista por la reforma del sistema penitenciario de los Estados Unidos, cabeza visible de todo un imperio de productos de belleza, miembro de la familia más conocida del panorama actual (con perdón de la familia real británica) y, desde luego, experta indiscutible en selfies. Por si fuera poco, a esa interminable lista tendríamos que sumarle ahora su divorcio con el que aún es su marido, Kanye West. Y todo apenas cumplidos los cuarenta. Si ya sorprende que la celebrity tenga tiempo para SKIMS, que esté consiguiendo verdaderas maravillas con la marca nos deja directamente con la boca abierta.

Cuando hablamos de prendas moldeadoras lo que nos suele venir a la mente son imágenes de fajas horrorosas de color beige que sirven para ocultar la partes del cuerpo que nos gustan menos. SKIMS, sin embargo, pretende hacer todo lo contrario: celebrar y acentuar nuestras curvas y darnos seguridad. De hecho, desde que la firma viera la luz allá por 2019, la marca de prendas moldeadoras no ha hecho más que revolucionar el mercado a través de un mensaje sin fisuras en pos de la inclusividad y todo tipo de cuerpos, tallas, formas y tonos de piel. SKIMS es a las prendas moldeadoras lo que Fenty Beauty a la cosmética, y ha sabido posicionarse cara a cara con competidores de primera fila como Spanx, que hasta ahora ha podido dominar el mercado.

De hecho, la marca no deja de crecer y ha incorporado recientemente una línea de ropa cómoda de estar por casa (que Paris Hilton adora), una línea de lencería e incluso, ojo, una línea de ropa para la mascota de North, el lagarto Speed. SKIMS se ha propuesto que nos sintamos bien, por dentro y por fuera. ¿Qué más necesitamos ahora mismo?

Kim Kardashian sobre inclusividad, diversidad y el futuro de SKIMS: “Quiero que las mujeres se sientan cómodas”

Hemos podido colarnos en la apretadísima agenda de Kim Kardashian para hablar con ella de todos estos temas, y sobre todo de los sueños y planes de futuro que la modelo tiene para SKIMS. No te lo pierdas.

Hace dos años ya que SKIMS aterrizó en el mercado, ¿por qué te decidiste a crear la firma?

Kim Kardashian: Quería darle a la gente opciones a la hora de vestirse, que fueran prendas moldeadoras para el día a día o ropa interior cómoda que abrace nuestro cuerpo sin hacérnoslo pasar mal. La idea era crear una marca en la que poder confiar, que solucionara problemas reales de la gente. Por eso el énfasis desde el primer momento fue que hubiera una gran diversidad de tallas y colores en los diseños.

¿Qué carencias detectaste en el mercado? ¿A qué sector querías dirigirte?

Kim Kardashian: Yo jamás he encontrado prendas moldeadoras que se ajustaran a lo que necesitaba. Te lo creas o no, lo que hacía era cortar y coser piezas diferentes para poder ir cómoda, porque las que había en el mercado o me apretaban demasiado o se me enrollaban o no las llevaba a gusto. Luego está el tema del color. En mi caso, no me quedaba otra que teñirlas con bolsitas de té para que se ajustaran a mi color de piel. Imagina. Todas esas experiencias fueron las que me llevaron a ver el nicho y la oportunidad en el mercado. Me di cuenta de que no había casi innovación. Todas las marcas hacían lo mismo. Por eso me decidí, para darle una muy necesaria vuelta de tuerca a este tipo de prendas en consonancia con los tiempos que vivimos.

¿Qué importancia le da SKIMS a la diversidad y la inclusividad?

Kim Kardashian: Tanto la una como la otra son parte indiscutible de nuestra marca. Cuando empezamos a dar forma al proyecto, la diversidad y la inclusividad fueron los dos grandes pilares que tuvimos en mente. Es algo, además, que seguimos haciendo a día de hoy. Nuestro interés es que lo que hacemos llegue a todo el mundo por igual.

¿Cómo quieres que se sientan tus clientas cuando compran diseños de SKIMS?

Kim Kardashian: Seguras de sí mismas. Y cómodas. Eso es fundamental. Nuestras colecciones están hechas con tejidos y materiales que podríamos llevar el día entero, cualquier día de la semana. De hecho, yo siempre digo que cuanto mejor me siento, mejor me ve la gente. Por eso me gusta tanto la línea de pijamas SKIMS PJs o nuestra colección de ropa interior Fits Everybody, porque son prendas fáciles de llevar y muy muy cómodas.

¿Qué te enorgullece más de SKIMS hasta ahora?

Kim Kardashian: Me encanta ver que a la gente le gusta lo que hacemos y que no dudan en ponerse nuestros diseños. Es muy reconfortante, como marca, ver que estamos dando opciones a la gente que gustan y que funcionan. Me siento muy afortunada, la verdad.

¿Cómo ves el futuro de la firma?

Kim Kardashian: Me encantaría que SKIMS continuara creciendo como marca y poder encontrar la manera de ayudar a más mujeres. Nos hemos propuesto crear toda una nueva generación de ropa interior, ropa cómoda de ir por casa y prendas moldeadoras; y hacerlo con el apoyo de nuestras clientas, prenda a prenda. Por eso es tan importante para nosotros poder estar en constante diálogo con ellas durante el proceso.

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49 Fotos

Por AnaPoyo y Isabel Puentes

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