En el último trimestre del año, Córdoba sumará dos tiendas de moda que ranquearán entre las de mayor escala en la plaza: se trata de las dos sucursales con las que la cadena brasileña Renner llegará al país.
Ubicados en Paseo del Jockey y Patio Olmos, los locales promediarán los dos mil metros cuadrados y ofrecerán indumentaria, accesorios y zapatos para mujer, hombre, bebés y niños de las 20 marcas propias que desarrolla Renner.
La compañía es un verdadero gigante: controla cuatro cadenas de moda y decoración que suman 576 tiendas, de las cuales 361 son Renner.
Junto a la ropa, venderá cosmética de marcas de alta gama europeas y de etiquetas masivas y accesibles, como Maybelline y otros nombres brasileños.
La Voz, junto a otros medios argentinos, fue invitada a Porto Alegre, ciudad donde se encuentra la sede central de Renner, a recorrer una de sus tiendas (foto de arriba) para anticipar la propuesta que traerá a Córdoba.
30.000 productos
Cada tienda exhibe un stock total de entre 25 mil y 30 mil ítems, que rota en parte todas las semanas con novedades. Las colecciones de moda integrales son entre nueve y 10 al año; y hay dos liquidaciones fuertes: post temporada de verano y de invierno.
La oferta de accesorios de Renner es amplia: incluye bijouterie, carteras, bolsos, anteojos, relojes y zapatos.
Brasileños y cordobeses
El equipo de diseño de Renner está integrado por 400 personas, que trabajan en su sede central de Porto Alegre (foto de abajo). Son responsables del diseño de todas las marcas y crean las colecciones a partir de un insumo estratégico: los reportes del equipo de rastreo de tendencias de la compañía.
Integrado por mayoría de jóvenes, se encarga de rastrear tendencias globales de cultural, consumo y moda.
Eso resulta en colecciones con mirada global, seductoras para un consumidor brasileño pero también de otra idiosincrasia.
Para potenciar tal alcance, el equipo de diseño “customiza” parte de las propuestas en función a los climas y gustos en distintas zonas de Brasil; y hará lo propio para Argentina. Aquí, tienen estudiado que el estilo del consumidor coincide en buena parte con el del brasileño del sur: busca prendas más despojadas, con estampas menos intensas, uso más sobrio del color y mayor presencia de básicos que el brasileño del nordeste.
20 marcas, todos los gustos
El catálogo de 20 marcas de Renner incluye ocho consideradas el “núcleo”: bajan a los diferentes perfiles de consumidor los cinco “estilos de vida” que propone la compañía. Por caso, Marfino propone moda casual para hombre y mujer, A Collection prendas más sofisticadas femeninas, Blue Steel y Ripping piezas deportivas y jóvenes.
Hay una marca de trajes de baño y accesorios de playa femeninos (Bossa Nossa) y varias alternativas más para mujer, hombre y niños.
Todas ellas estarán en las tiendas de Córdoba.
Precios “competitivos”
En Brasil, Renner apunta a sectores medios y medios-altos, con productos de calidad a “precios competitivos”.En ese mercado, su combo de calidad-precio se ubica en una zona intermedia entre la de la española Zara y marcas masivas “populares”: C&A y Riachuelo son las mayores.
El plan es llegar aquí con una oferta similar, asegura el CEO de la empresa. En la tienda de Porto Alegre visitada por La Voz se ofrecían jeans de mujer desde 850 a 1500 pesos o camperas de jean a 1.350 pesos; camisas de vestir masculinas de temprada a 1.350 pesos (también las había rebajadas) y pantalones infantiles de algodón grueso (joggings) a 550 pesos; sólo por citar algunos ejemplos. Todo ellos al cambio del 22/08/2019.
